广州陈李济中药博物馆外景。

陈小铁摄（影像中国）

沈阳...博物馆外景。

黄金崑摄（影像中国）

核心阅读

近年来，不少...企业相继办起了博物馆，结合企业文化和产品特色，向参观者展示...的历史沿革和发展成就，但对如何丰富展陈形式、开展公共服务、平衡文化价值和商业属性等方面还在持续探索中……

“每个月有近10万游客来参观，充分说明了...的魅力和优势”

在浸润着老城南气息的南京老门东，与谢馥春、韩复兴等...门店相隔不远，有一家门面并不算大的博物馆，门口牌匾上写着：“...博物馆”。掀开门帘，跨过门槛，走进一瞧别有洞天——一楼天花板上展示了各种...品牌的标志，走在中间一条青石板路上，看着两侧清朝年间延续下来的...，如南京同仁堂、周益兴等，时光好像回到了百年前。

再上楼一瞧，二楼铺着木地板，南京云锦、冯富记等...品牌展示依次排开，音响里传来阵阵民国腔调……“每个月有近10万游客来参观，充分说明了...的魅力和优势。”南京名城...博物馆的一名员工说。

“这座博物馆不仅是...推广产品的平台，还日益成为展示南京城市形象的一个窗口。”南京名城...博物馆馆长丁澍介绍说，博物馆由南京市...协会牵头创办，开馆以来陆续举办了...企业老物件、...资料征集，...文创对接洽谈展会等活动。

从江南到北方，这类...博物馆还有不少。来到辽宁沈阳大东区珠林路1号，从古色古香的牌匾下穿门而过，酒香扑面而来，拥有300多年历史的老龙口酒厂便呈现眼前，“如果在冬天，水汽氤氲，很多摄影爱好者都喜欢到这里来拍照。”讲解员向游客介绍……

除了观赏，游客还可以享用到丰盛的午餐，品尝到白面火烧等特色小吃；还可以透过陈列橱窗，欣赏老龙口在各个年代的大小商标和包装瓶。“在这里，小时候的记忆又回来了！”沈阳市民刘先生说。

“...博物馆往往具有集聚整合和优化资源的功能，能够帮助...企业解决‘如何销’的难题。”沈阳天江老龙口酿造有限公司董事长李秀实说，“如果老品牌能重焕活力，它们可以展示特色鲜明的城市文化，也能成为实体经济的组成部分。”

“从长远发展来看，博物馆应该更加融入百姓生活”

“目前，...博物馆的面积和规模还比较小；从长远发展来看，博物馆应该更加融入百姓生活。”丁澍坦言，受制于场地条件，现入驻南京名城...博物馆的各家企业还是以展位展示为主，显得有些单调。

老龙口博物馆曾也有过此类困扰。2017年以前，老龙口博物馆只有静态展示区，简单陈列一些产品和酿造场景，参观人数寥寥。后来，酒厂先是重新修整了厂内的路面和危墙，又查找档案馆史料，设计了一些旧时厂房厂貌的复原场景；同时通过重新规划旅游参观路线、开设玻璃参观通道，酒厂内的北陈酿车间和包装车间也被纳入到博物馆的参观范围内，游客可以近距离观察窖池、酿造工艺和包装工艺。

“我们正在筹建集吃、住、行、游、购、娱于一体的综合性文化街区——‘沈阳1662老龙口酒文化街区’，联合附近的景点和购物中心，打造一个集沈阳...聚集区、工业建筑博物馆、白酒主题文化园、创意创新聚集群为一体的时尚体验综合体。”李秀实说。

丁澍认为，场景化、交互式的展陈方式将是...博物馆的发展趋势。“比如，可以结合红木、漆器、纺织等...品牌的产品，打造...主题酒店、...生活创意馆等，让不同类型的...产品在同一时空交流互融，形成良性互动。”丁澍说。

“...博物馆还是应当守住博物馆定位，注重发挥记录、珍藏、保存、证实的基本功能”

“一大半空间都在卖东西，商品挤占了展品的位置”“工作人员都在卖东西，展览的地方连灯都没有开”……网络上，一些...博物馆被参观者指责名不副实，营销色彩太重。

对此，北京理工大学设计与艺术学院文化遗产系副教授张祖群评价说：“有的...博物馆沦为...企业的产销平台，‘买卖’味大过‘博物馆’味。...博物馆还是应当守住博物馆定位，注重发挥记录、珍藏、保存、证实的基本功能。”中国阿胶博物馆负责人也表示，...博物馆要以权威的表达、专业的资料、科学的解读赢得观众信赖。

坚持做好公益性展览是提升博物馆欢迎程度的题中应有之义。“...博物馆要增强公益性，可以与大型博物馆联袂举办公共文化类服务活动。”张祖群说。据扬州漆器厂一名负责人介绍，一次南京...博物馆组织江苏省内的十家...企业参加故宫博物院举办的“中华...故宫过大年展”活动。展位相邻的苏州馀昌钟表店和扬州漆器厂在交流中互相激发了灵感。“我们试着融合两种...特色，生产出具有工艺美感的生活用品。”回到江苏后，双方互相到对方企业考察，决定研发一款漆器钟表盘。

丁澍介绍，有的...将员工入职培训地点选在博物馆，还有的...以博物馆为场景拍摄宣传片……这些正是...博物馆增强策划能力、提供公共文化服务的手段。

提升博物馆特质与增加产品销量其实并不矛盾。张祖群表示，博物馆是...企业软实力的重要载体，让...文化与参观者的兴趣点、求知欲相结合，沉浸在特定情境内欣赏...产品，引发消费者文化联想，有助于激发购买欲。“一个沉淀了思想、活化了文化、培育了信任、传递了价值观的博物馆，一定能为...企业的发展增添助力。”

（——本文章摘自人民网，如有侵权请联系作者删除）